Di Indonesia, telah terjadi peningkatan signifikan dalam jumlah kanal YouTube yang memiliki jumlah pelanggan besar. Sekarang lebih dari 3.000 kanal YouTube aktif di Indonesia telah berhasil mendapatkan setidaknya 1 juta pelanggan, sementara 30.000 kanal bahkan memiliki lebih dari 100.000 pelanggan. Hal ini menunjukkan bahwa YouTube telah menjadi platform utama bagi para kreator konten di Asia Tenggara untuk berbagi berbagai jenis video.
Fenomena ini tidak terbatas hanya di Indonesia, melainkan meluas ke seluruh Asia Tenggara. Secara keseluruhan, enam negara di wilayah ini memiliki lebih dari 7.600 kreator konten dengan lebih dari 1 juta pelanggan, serta 77.000 kanal dengan lebih dari 100 ribu pelanggan. Keberadaan para YouTuber dan kanal mereka telah memberikan dampak positif pada niat beli konsumen terhadap produk yang mereka tawarkan, didasari oleh tingginya kepercayaan terhadap informasi yang disampaikan.
Metode pemasaran melalui YouTube juga terbukti lebih efektif dalam mendorong niat beli jika dibandingkan dengan platform media sosial lain di Asia Tenggara. Di Indonesia sendiri, jumlah kanal YouTube dengan lebih dari 1 juta pelanggan adalah yang tertinggi di Asia Tenggara, mengalahkan negara-negara lain seperti Vietnam, Thailand, Filipina, Malaysia, dan Singapura. Bahkan jumlah kanal yang berhasil meraih pendapatan besar pun mengalami peningkatan signifikan dari tahun ke tahun.
Kepercayaan adalah salah satu kekuatan terbesar YouTube. Sebagian besar penonton di Indonesia menganggap kreator YouTube sebagai sumber informasi yang dapat dipercaya. Hal ini juga didukung oleh fakta bahwa Gen Z Indonesia lebih percaya pada merek yang dipromosikan oleh kreator YouTube daripada di platform media sosial lainnya.
Semua ini tidak terlepas dari usaha YouTube dalam mempromosikan konten yang bermanfaat dan berkualitas tinggi, serta membangun kemitraan jangka panjang antara kreator, penonton, dan pemilik merek. Di tengah persaingan konten yang semakin meningkat, autentisitas dan kredibilitas kreator konten menjadi kunci dalam membangun hubungan yang saling menguntungkan antara semua pihak terkait. YouTube tidak hanya menjadi platform biasa, namun telah menjadi tempat di mana kreativitas, kepercayaan, dan kolaborasi antar pihak memberikan manfaat bagi semua yang terlibat.