Pada kuartal II-2025, Samsung kembali mendominasi pasar smartphone global dengan pengiriman 58 juta unit smartphone. Pangsa pasar Samsung mencapai 19,7%, meningkat 7,9% dari tahun sebelumnya. Keberhasilan Samsung ini didorong oleh kehadiran fitur AI pada ponsel segmen menengah seperti Galaxy A36 dan A56. Fitur berbasis AI ini memberikan nilai tambah bagi konsumen dan berhasil menarik minat pasar.
Sementara itu, Apple menempati posisi kedua dengan pengiriman 46,4 juta unit iPhone, mengamankan pangsa pasar sebesar 15,7%. Posisi ketiga ditempati oleh Xiaomi dengan 42,5 juta unit smartphone yang dikirimkan. Vivo dan Transsion juga berhasil masuk dalam lima besar global dengan pengiriman masing-masing 27,1 juta dan 25,1 juta unit smartphone.
Selain itu, pasar smartphone global mengalami pertumbuhan 1% year-on-year menjadi total 295,2 juta unit pada kuartal II-2025. Meskipun pertumbuhan terjadi secara kuartalan, potensi memburuknya ekonomi global masih menjadi perhatian. Meskipun begitu, Samsung terus memperkuat posisinya dengan menghadirkan inovasi yang kompetitif dan berhasil menyeimbangkan penawaran kelas menengah yang menarik bagi konsumen.